Анализ данных справочно-аналитического сборника "Оцинкованные и окрашенные стали, гнутые профили, профнастил и металлочерепица"

В марте 2004 года информационно-издательской службой "Металлоснабжение и сбыт" был опубликован справочно-аналитический сборник "Оцинкованные и окрашенные стали, гнутые профили, профнастил и металлочерепица". Благодаря большому объему информации, этот сборник является практически, настольной книгой для предприятий строительной и металлургической отраслей, поэтому расскажем немного подробнее о том, как осуществлялся сбор данных. Справочник содержит подробную информацию о российских производителях профилирующего оборудования, производителях оцинкованной стали и стали с покрытием и конечной продукции из нее. Анкета, которую предлагалось заполнить профилировщикам для бесплатного размещения информации в справочнике, состояла из десятка вопросов, касающихся различных аспектов деятельности предприятия, таких как: выпускаемая продукция, имеющееся оборудование, используемые площади, потребляемое сырье, планируемое развитие и т.д. Информацию можно было выслать по факсу в редакцию журнала "Металлоснабжение и сбыт", либо заполнить анкету прямо на сайте ИИС "Металлоснабжение и сбыт". Предоставление информации происходило добровольно, причем у предприятий было около двух месяцев на то, что бы проанализировать информацию, которую они размещают в справочнике. Таким образом, все данные о предприятиях, размещенные в сборнике, были осознанно указаны самими компаниями.

Наиболее интересной нам показалась информация, указанная профилировщиками в пункте "используемый металл для производства". Около 27% процентов компаний не сообщили производителя потребляемого ими металлопроката. Видимо, они посчитали эту информацию коммерческой тайной.

На основе данных, указанных предприятиями в разделе "используемое сырье", была построена гистограмма (Рисунок №1).

Рисунок 1. Потребление оцинкованной стали с ЛКП (по справочнику)

Показатели этой гистограммы может проверить каждый. Достаточно купить справочник и просуммировать данные, указанные профилировщиками в пункте "используемое сырье". Следует отметить, что гистограмма отражает долю компаний, использующих металлопрокат того или иного производителя, но по ней нельзя судить об объемах потребления металла.

Наиболее противоречивыми выглядят данные о количестве потребителей продукции ЛМЗ, Электрощит, украинских АЗСТ-Колор и Модуль, которые никак не сопоставимы с декларируемыми этими заводами показателями. Самарский Термостепс-МТЛ и завод "Челябинский профнастил" вообще были упомянуты менее чем одним процентом предприятий. Удивительным выглядит и тот факт, что никто не указал метал тайваньского происхождения. В тоже время количество компаний, потребляющих продукцию НЛМК и иностранных производителей, кажется несколько завышенным.

Вероятно, некоторые компании указывали информацию не только о регулярно потребляемом металле, а еще и о разовых сделках. Например, компания один раз приобрела рулон оцинкованной стали с покрытием производства Rautaruukki и, хотя уже в течение полугода не использует этот металл в производстве, отдав предпочтение более дешевому металлу производства ЛМЗ, указывает финскую сталь в пункте "используемое сырье".

Эксперты Межрегиональной Ассоциации потребителей оцинкованной стали решили проверить эту гипотезу. Для этого один из сотрудников Ассоциации обзвонил отделы снабжения предприятий, разместивших информацию в справочнике. Представившись менеджером металлоторговой компании, он в процессе разговора, через косвенные вопросы, выяснял, металл чьего производства компания потребляет регулярно, в том числе, потребляла в декабре-январе (в это время собиралась информация для справочника). Информация была перепроверена несколькими способами, и степень ее достоверности можно оценить как достаточно высокую.

Предварительный анализ собранной информации показал, что около 49% компаний предоставили для справочника недостоверную информацию.

На основе полученной информации о реальном потреблении металлопроката, была составлена гистограмма (рисунок №2). Для наглядности на гистограмме продублирована информация, приведенная в справочнике (данные рисунка №1).

Рисунок № 2. Потребление оцинкованной стали с покрытием

По сравнению с данными, указанными в справочнике, заметно увеличилось число компаний, потребляющих продукцию комбинатов ЛМЗ, Челябинский профнастил, Термостепс-МТЛ, Электрощит, а также оцинкованную сталь, покрашенную на Украине и продукцию тайваньского происхождения. Уменьшилось число компаний, потребляющих сталь НЛМК, Rautaruukki, Corus, U.S.Steel Kosice, Thyssen Krupp, SSAB.

Какие причины могут подтолкнуть предприятия, к указанию недостоверных данных? Во-первых, рекламные. Указав в качестве используемого сырья, продукцию иностранных комбинатов (Rautaruukki, Corus, SSAB) профилировщик тем самым распространяет на себя положительный имидж этих брэндов.

Очевидно, что эти данные показывают отношение профилировщиков к металлу. Видимо, сталь производства НЛМК, Rautaruukki, Corus и другой импортный металл профилировщики считают более качественным и престижным, чем металл производства ЛМЗ, Челябинского профнастила и других комбинатов, потребление продукции которых профилировщики скрывали. Интересно, что производители металла, именами которых профилировщики "прикрываются", являются заводами полного цикла, т.е. не только наносят лакокрасочное покрытие, но и сами прокатывают черный металл и оцинковывают его. В тоже время, заводы, потребление продукции которых профилировщики скрывают, всего лишь окрашивают чужую оцинкованную сталь. Исключением является ЛМЗ, имеющий линию электроцинкования черного металла. Но сталь производства ЛМЗ имеет очень тонкий слой цинка, который не обеспечивает долговечную защиту от коррозии, а потому профилировщики не любят афишировать, что покупают сталь с покрытием на Лысьвенском заводе.

Есть и еще одна причина размещения в справочнике недостоверных данных. Не секрет, что под видом изделий из более качественного сырья, изготовленного предприятиями полного цикла, иногда продается продукция, произведенная из менее качественной стали. При покупке, визуально различить такую продукцию способны только специалисты, а они среди покупателей встречаются редко. Во время одного из ранее проведенных экспертами МАПОС исследования выяснилось, что московские и питерские дилеры по продаже металлочерепицы негативно относятся к стали НЛМК и приводят множество примеров, когда металл проявлял себя как некачественный. Возникает парадокс - профилировщики считают металл НЛМК достаточно качественным, в то время как подавляющее большинство дилеров оценивают качество оцинкованной стали с покрытием производства НЛМК как неприемлемое. Интересно, что стали производства Модуль, АЗСТ-Колор, КЗЛМК большинство дилеров даже не слышало, хотя в Москве и Питере на тот момент продавался значительный объем металлочерепицы, изготовленный именно из этого сырья. Очевидно, что некоторые недобросовестные профилировщики обманывают даже своих дилеров, продавая им под видом металлочерепицы из новолипецкой стали, черепицу из стали более дешевой.

Комментарии

ОАО "Магнитогорский металлургический комбинат"

...с Вашими выводами мы согласны и вопросы, поднятые в Вашей статье, являются актуальными для ОАО "ММК", так как c июля 2004 года ОАО "ММК" начинает выпуск проката с полимерным покрытием.
В беседах с представителями компаний, производящих гнутые профили, поставщиками проката действительно чаще всего называются НЛМК и крупные зарубежные производители. В то же время, есть жалобы на такие дефекты проката, которых у ведущих производителей качественного проката с полимерным покрытием не должно быть.
Вывод один - очень выгодно под маркой серьезных компаний продавать более дешевую, не всегда качественную продукцию. А страдают от этого и поставщики качественного проката (потеря имиджа) и покупатели металлочерепицы и прочих гнутых профилей.
На ОАО "ММК" сейчас делается все для организации производства действительно высококачественной продукции и, вероятно, необходимо сразу продумать пути защиты своей марки.

© МАПОС, 2004
Все права защищены. При использовании материалов сайта необходима ссылка на ресурс.